Компания Danone планирует заменить международные бренды продукции в РФ на локальные

Компания Danone планирует заменить международные бренды продукции в РФ на локальные

Французский производитель молочной продукции Danone планирует отказаться от международных брендов в России. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на источник на рынке.

Компания подтвердила планы об отказе таких имен, как Activia, Alpro, Actimel и Danone. По словам производителя, они рассматривают возможности сделать бренды более релевантными для локального рынка.

Ребрендинг начался после того, как в октябре 2022 года Danone заявила о намерении передать контроль над российским производством местному менеджменту. Скорее всего, организация сохранит опцион на обратный выкуп, однако не передаст глобальные имена новому владельцу.

Компания Danone планирует заменить международные бренды продукции в РФ на локальные

Как отметил глава Streda Consulting Алексей Груздев, пока сложно оценить развитие ситуации после передачи Danone активов. В настоящее время компания расширяет линейку «Простоквашино», добавив в нее йогурты, творожки и десертную продукцию. Груздев предположил, что французы могут поменять названия на созвучные.

«Например, Danone может не возражать против использования созвучных глобальным брендам названий и узнаваемых элементов оформления упаковки — в частности, "АктивиЯ" вместо "АктивиА"», — отметил эксперт.

Груздев добавил, что новому собственнику придется вложить много средств для сохранения доли рынка. Ситуацию может усложнить сокращение спроса на десертные молочные товары в России. За 2022 год продажи йогуртов упали на 15%.