Скидки и промоакции обернулись для торговых сетей 86 млрд рублей недополученных доходов

Скидки и промоакции обернулись для торговых сетей 86 млрд рублей недополученных доходов

Ретейлеры в условиях снижения покупательской способности вынуждены более активно привлекать трафик, для чего увеличиваются инвестиции в промоакции. При этом недополученные доходы торговых сетей от продажи товаров со скидками уже составляют 86 млрд рублей, пишет «Коммерсантъ».

По данным NielsenIQ, в сентябре вложения участников рынка в промо почти на 15% превысили уровень прошлого года, а к концу 2022 года доля акционных продаж в магазинах может достичь исторического максимума. Между тем по итогам первого осеннего месяца российские ретейлеры и их поставщики недополучили 76 млрд рублей от реализации продуктов питания со скидками в офлайне. Такое значение стало рекордом с начала текущего года.

В непродовольственном секторе этот показатель в сентябре составил 10 млрд рублей. В то же время эксперты отметили, что в инвестиции торговых сетей в промо продовольственных категорий выросли на 12%, в промышленные товары — на 1% за год.