Может ли быть, что McDonald's пытается компенсировать высокий уровень инфляции в стране и утрату российского потребительского рынка, предложив «Хэппи Мил» взрослым, объяснил ФАН финансовый аналитик, экономист, член наблюдательного совета Гильдии финансовых аналитиков и риск-менеджеров Александр Разуваев.
McDonald's ввел в ассортимент так называемый «Хэппи Мил» для взрослых. Неофициальное название позиции в меню сразу прижилось у потребителей. И этим шагом продавец фастфуда серьезно разжег страсть к коллекционированию среди своих клиентов. «Хеппи Мил» — это бургеры со специальным соусом и хрустящая картошка фри, в набор также входит одна из серии коллекционных фигурок. О появлении нового предмета страсти коллекционеров написала газета Wall Street Journal.
Пор мнению финансового аналитика Разуваева, ничего удивительного в такой изобретательности McDonald's нет.
«Ну, на самом деле, утрата потребительского рынка — достаточно серьезный удар по ним. Конечно, больше чем за десять лет все поменялось, но когда-то доля России в консолидированной прибыли «Макдональдса» была процентов 10-12. Я не знаю, сколько они выручили от продажи, но по-любому там достаточно большой дисконт был. Естественно, что они пытаются как-то компенсировать. McDonald's все-таки фишка, а у фишек таких вот, как традиционная экономика (питание, производство какое-то и так далее) капитализация очень сильно зависит от прибыли. По большому счету, там один индикатор: если у вас чистая прибыль на акцию растет, то вроде как и акция должна расти», — объяснил эксперт.
Получается, что пафосный уход из России весной текущего года действительно существенно снизил прибыли сети ресторанов фастфуда, что вряд ли могло понравиться акционерам, особенно в условиях роста цен и высокой инфляции.
«Что касается инфляции: ну, американцы тоже деньги считают, хотя у них все не так плохо, как в Европе. И, соответственно, надо постараться за меньшие деньги получить максимум продукта. Это, в общем, естественное поведение потребителей, так в любой стране мира. Чтобы как-то эту тенденцию оседлать, и питание, и просто торговые сети идут на различные приемы. Так что ничего удивительного. <…> Все возвращается на круги своя», — оценил уловку McDonald's финансовый аналитик.
Напоследок Разуваев поделился мнением, что после ухода иностранных игроков рынка общепита надо развивать разные традиции национальной кухни народов страны. Ведь до революции в трапезных заведениях тоже любили отдохнуть купцы и представители других сословий, но там были блюда и из баранины, и из конины, и яства татарской кухни, и многое другое. Вот и сейчас вполне можно предложить россиянам сервис, приемлемый по соотношению цена-качество.
Ранее Александр Разуваев высказался о борьбе Белого дома с ростом цен на топливо, назвав ее банальной имитацией бурной деятельности.