Предприниматель Яковлев объяснил, почему мягкие игрушки стали самым желанным подарком

Предприниматель Яковлев объяснил, почему мягкие игрушки стали самым желанным подарком

Мягкие игрушки ассоциируются с подарками для влюбленных и маленьких детей. Между тем они все чаще становятся атрибутами бренда, которые запоминаются и становятся самодостаточным мемом. Почему мягкие игрушки все чаще заменяют привычные ежедневники и ручки с лого рассказал ФАН основатель компании «Играмир» Антон Яковлев.

Культура дарения — стратегический пласт делового этикета, который демонстрирует уровень корпоративных отношений и оценивает как дарителя, так и одаряемого. Если с течением времени подарки «дешевеют», значит «все плохо». Сам подарок выполняет очевидную функцию — повышение лояльности, узнаваемости компании. Но, к сожалению, чаще всего корпорации ограничиваются формальностью — брендированные ручки, блокноты, календари, кружки. Львиная доля этого «добра» попадает в стол, а то и в мусорное ведро, не несет никакой смысловой нагрузки и не выполняет заложенную в основе функцию.

«У каждого из нас есть дома вещь с брендом какой-то компании, но никто не вспоминает о «дарителе», когда ее использует. Большинство даже не задумывается от кого этот предмет. Он просто лежит», — пояснил Яковлев.

Разработку и заказ мягких игрушек в качестве подарка партнерам практикуют большинство мировых и транснациональных корпораций. Их дарят на праздники, в том числе сотрудникам. Обладание особым подарком формирует чувство собственной принадлежности к компании. Первыми в голову приходят традиционные новогодние коллекции от Coca-Cola, но на самом деле таких игрушек куда больше. Например, производители смартфонов Vivo дарил своего маскота покупателям на День защиты Детей. Но компании не ограничиваются только мягкими игрушками, бренды также используют известные настольные игры и стилизуют их под себя. Например, популярную монополию часто используют для поддержания интереса к игровым или кинематографическим вселенным (Гарри Поттер, Assassin's Creed и т. д.).

«Каждый человек родом из детства и игрушки у большинства вызывают воспоминания, создают яркий и теплый эмоциональный фон. Почти каждый способен припомнить любимую мягкую игрушка, уже потрепанную, но оттого самую ценную. Соединение любимого артефакта из детства с корпоративной практикой принесло идее wow-эффект. Такой подарок вызывает позитивный отклик, запоминается и попадает в самое сердце. Туда, куда не достает никакая реклама», — отметил Антон Яковлев.
Предприниматель Яковлев объяснил, почему мягкие игрушки стали самым желанным подарком

Идея по созданию мягких корпоративных игрушек пришла после того, как мы увидели фотографии различных сувениров с антропоморфными чертами. Их оригинальность поразила меня и вызвала восторг. Игрушки в виде дрели BOSCH с глазами и улыбкой, бутылки с руками и ногами, веселый унитаз, белый медведь от Coca-Cola выглядели необычно и привлекали внимание в отличие от стандартного и банального продукта. В канун праздника на рабочем столе вырастает стопка из нескольких ежедневников, календарей и другой макулатуры. В использовании оставляют 1–2 предмета, остальное ложится в стол. Игрушки в той же роли удивляют и на фоне остального выглядят исключительно. Их не кладут в ящик и однозначно не выбрасывают. Чаще размещают на столах, в видимых зонах рабочего кабинета или в welcome-зоне офиса. Иногда дарят детям. Поэтому такие подарки длительное время напоминают о компании дарителя.

«Недавно наши сотрудники заметили в служебном авто игрушку, которую компания выпустила 12 лет назад, что называется на заре карьеры. И все эти годы игрушка выполняла главную функцию, сохраняла и транслировала ценность бренда», — подчеркнул Антон Яковлев.

Кроме этого, корпоративные подарки приобрели дополнительную ценность в период бушующей пандемии. На фоне онлайн конференций, социальной дистанции и туманного будущего сувениры стали связью с реальностью и сохранили ощущение физического мира вне частных жилищ. Преимущество за игрушками, символизирующими товар, который выпускает компания, будь то еда, авто или кирпич. То есть продукт с антропоморфными чертами. Такие очеловеченные игрушки вызывают душевный отклик, оригинально смотрятся и выделяется из линейки стандартных сувениров. Стоимость производства на выходе варьируется от 1000 до 1500 рублей за штуку, включая дизайн и изготовление. При чем тираж роли не играет и может быть небольшим, от 150 штук. Эта сумма сравнима со стоимостью другой сувенирной продукции, ежедневника и календаря. За 1000 рублей сложно подарить человеку то, что он запомнит и не выбросит. Особенно, если это человек, у которого все есть.

Предприниматель Яковлев объяснил, почему мягкие игрушки стали самым желанным подарком
«Это информационный посыл извне: в нашей корпоративной культуре помимо логотипа и корпоративных цветов есть и собственная игрушка, некий артефакт или талисман, который нигде нельзя купить и можно получить только являясь нашим партнером или сотрудником. Это обостряет ощущение принадлежности и приносит обильные плоды», — объяснил Антон Яковлев.
Предприниматель Яковлев объяснил, почему мягкие игрушки стали самым желанным подарком

В большинстве своем на заказ идут те компании, у которых уже сделан эскиз или разработанный заранее в бренд-буке некий фирменный персонаж. В этом случае главная задача — быстро и на должном уровне выполнить максимально похожую на изображение игрушку. Раньше компании обращались компании с небольшими запросами: 100, 300, 500, 1000 игрушек. Сегодня ситуация поменялась.

«Раньше основные заказы крупных тиражей шли в Китай. В связи со сложной геополитической ситуацией и пандемией компании боятся работать в таком режиме, поскольку в неожиданно может быть нарушена логистика или фабрика окажется закрытой. В этом вопросе, как принято говорить — хороша ложка к обеду. Если сувенирка выпускается к юбилею или календарному празднику, она необходима здесь и сейчас. Поэтому растет спрос на большие тиражи в России», — уточнил Антон Яковлев.