Заморозка цен приведет рынок в чувство

Заморозка цен приведет рынок в чувство

25.02.2015 14:55
712

торговые сети

Вероятная заморозка цен в магазинах крупных торговых сетей на ряд продуктов - в большей степени маркетинговый ход, который вряд ли будет массово реализован. Так считают эксперты, опрошенные Федеральным агентством новостей. Напомним, ранее в СМИ прошла информация, что Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) представила Федеральной антимонопольной службе (ФАС) документ, по которому ритейлеры, входящие в Ассоциацию, зафиксировали бы цены на социально значимые продукты. В состав АКОРТ входят, в том числе, Ашан, «Магнит», "Дикси", X5 Retail Group, Metro Cash & Carry, «Лента». Речь шла о заморозке цен сроком на два месяца. Позже представители АКОРТ назвали информацию о грядущей заморозке "преждевременной", не опровергнув, впрочем. Возможное массовое замораживание цен ритейлерами - это маркетинговый ход, говорит аналитик «ФИНАМ» Тимур Нигматуллин. Его цель - "в некоторой степени" компенсировать снижение среднего чека ростом сопоставимого трафика, то есть удержать покупателей в своих магазинах или даже привлечь новых. "МЭР (Минэкономразвития России - РИА ФАН) прогнозирует в текущем году падение реальных зарплат на 9,6% и сокращение всего оборота розничной торговли в РФ за 2015 год на 8,2%. Ситуация с потребительским спросом в РФ будет только ухудшаться и подобные превентивные меры своевременны". Учитывая все это, не стоит ждать, что заморозку сети будут компенсировать ростом цен на другие категории товаров. Другая причина того, что сети не против пойти на этот шаг, - политическая. Крупные ритейлеры таким образом демонстрируют свою лояльность, считает генеральный директор агентства Infoline Иван Федяков. Как известно, в середине февраля Минэкономразвития России опубликовало перечень системообразующих предприятий, в который вошли 199 организаций. В том числе в нем оказались сети «Ашан», «ДИКСИ», «Лента», «Магнит», «М.Видео», «Метро Кэш энд Керри», «О’КЕЙ» и «X5 Retail Group» и др. Тогда же глава АКОРТ Илья Якубсон заявил, что включение того или иного игрока в этот список поднимает имидж компании, и "о многом говорит и для кредиторов, и для инвесторов, и для рынка". "Это (попадание в список - РИА ФАН) гипотетически может дать преимущество в получении госгарантий по кредитам, получении более льготных кредитов", - говорит о том же самом и Иван Федяков: "Государство сделало лояльный выпад в сторону некоторых сетей, теперь сети готовы пойти на встречное алаверды". Другой вопрос, что все эти намерения по заморозке цен - пиар, политические ходы, не завязанные на конкретные обязательства, которые на себя взяла бы какая-то из сторон (сети или власти). Пока что, считает эксперт, государство (включив сети в список системообразующих предприятий) сделало вид, что готово поддержать ритейлеров, а те делают вид, что готовы поддержать государство. Иван Федяков сомневается, что инициатива будет реализована в массовом порядке, возможно, дело ограничится отдельными позициями по товарам. В то же время сам факт публичной демонстрации намерений зафиксировать цены эксперт считает полезным. "Словесные интервенции полезны, они настраивают на нужный лад. Те сети, которые не входят в АКОРТ, сейчас будут действовать с оглядкой, придерживая цены. Поставщиков это также приведет в чувство, - чтобы не задирали цены. Кроме того, это успокоит покупателей", - уверен Иван Федяков, заключая: "Нам нужны хорошие новости".

Игорь Кузьмичев
Четыре жителя Шадринска погибли из-за утечки угарного газа
Закрыть